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商標とドメインの知財戦略!「WW」へリブランディングし、ブランド力強化へ

アメリカを中心に話題の”ウェイトウォッチャー”をご存知ですか?ダイエット大国アメリカで、最も人気があり最も成功率の高いと言われるダイエットプログラムのひとつであり、大手ダイエット企業。今、同社は会社のロゴまでもを刷新させ、「WW」としてリブランディングしているのです。

ダイエットからウェルネスへ

ウェイト ウォッチャー(Weight Watchers)社は、単に減量を意味する”Weight(ウェイト)”ではなく、”wellness(ウェルネス)”に焦点を当て、健康的な習慣を作り出すサポートをするという意味を込め「WW」への改名しました。


世界最大の商標データベースGlobalBrandDatabase(以下GDB)で、WW社の出願商標は886件確認ができます。その内、”WW”を含む商標は182件あり、出願年別に見ると2018年は92件と過去最大の出願をしていることがわかります。

また、同社商標の2012年と2018年の指定商品・役務を比較したものがこちら。

[su_table]出願年区分:指定商品・役務(英語)区分:指定商品・役務(日本語)2012年9類:software for diet arrangement 16類:magazines; books; newsletters; cooking books; teaching materials (except apparatus) related to diet 41類: educational services for diet 44類:Medical services9類:ダイエットの手配 16類:雑誌;本;ニュースレター料理本;ダイエットに関連する教材(装置を除く) 41類:ダイエット、体重管理、栄養および健康に関する提案 44類:医療サービス2018年9類:computer software and downloadable mobile applications for tracking weight 16類:all of the forgoing goods relating to weight reduction, weight management, nutrition, fitness, health and well-being 41類:Conducting seminars and workshops in the fields of weight loss, weight management, nutrition, health and lifestyle wellness; providing instruction on weight loss, weight management, nutrition, health and lifestyle; providing instruction and information on physical fitness and exercise. 44類:Providing services, namely programs for weight reduction, weight management, nutrition, health and lifestyle wellness; consultation services in the fields of weight reduction, weight management, nutrition, health and lifestyle wellness; provision of information in the fields of weight reduction, weight management, nutrition, health and lifestyle wellness; providing a website and online database featuring information concerning weight reduction, weight management, nutrition, health and lifestyle wellness; providing information on weight reduction, weight control, nutrition, health and lifestyle wellness accessible by means of the Internet, wireless communication devices, web-based applications, mobile phone applications and other electronic means.9類:体重、食物摂取および身体活動を追跡するためのコンピュータソフトウェアおよびダウンロード可能なモバイルアプリケーション 16類:体重減少、体重管理、栄養、健康、健康および幸福に関するすべての上記の商品 41類:体重減少、体重管理、栄養、健康および生活習慣の分野におけるセミナーおよびワークショップの実施体重減少、体重管理、栄養、健康、ライフスタイルに関する指導を行う。体力や運動に関する指示と情報を提供する。 44類:体重減少、体重管理、栄養、健康、生活習慣などのサービスを提供する。体重管理、栄養、健康および生活習慣の分野における相談サービス。体重管理、栄養、健康および生活習慣の分野における情報提供。体重減少、体重管理、栄養、健康および生活習慣に関する情報を特徴とするウェブサイトおよびオンラインデータベースを提供する。体重減少、体重管理、栄養、健康とライフスタイルの健康に関する情報をインターネットでアクセスできるようにすること

[/su_table]

2012年では”diet”を主として使用していますが、2018年では”wellness”を主として使用している変化に気づかされます。

”diet”を含む出願は2017年まで存在していますが、2018年以降は1つもありません。また、”wellness”を含む出願は2012年2件、2015年2件、2017年10件、2018年31件と、主に2017年以降積極的に使用していることがわかります。出願商標からも、ダイエットからウェルネスへと強い意思を持った移行をしていることが伺えます。

ww.com購入で「WW」ブランド力強化へ

2014年に非公開価格で販売された”ww.com”が、2018年7月にウェイト ウォッチャー社が購入したことがわかりました。現在、”ww.com”は、同社メメインサイトである”https://www.weightwatchers.com/”へリダイレクションされています。

多額の費用を費やして購入されたことが考えられる”ww.com”の購入と、WWへの改名から、同社の「ダイエット会社ではなく、ライフスタイルに寄り添うパートナー」という強い企業理念の表れと、意思表示が感じられるリブランディング。

商標とドメインの両面から権利保護を行うことで、より強化なブランド力の強化が図れることが期待できる事例ではないでしょうか。

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〈ライタープロフィール〉 Alexandre Guillemenot

GMOブライツコンサルティング株式会社 IPマネジメント本部/ドメイン部 consul@brights.jp

2010年に入社し、ドメインネーム関連の一般業務での経験を積んだ後、ドメインの譲渡交渉、侵害対応、ウェブ調査や模倣品対策、ドメインを取り巻く全体的なコンサルティングや問題解決等に従事。フランス語以外にも英語と日本語の対応可能なため、世界中の情報にアクセスでき情報収集力が高い。ドメインネームに関わる様々な事例の対応が可能であり、知識と経験が豊富なドメインのスペシャリストの一人。趣味は睡眠、買い物、作曲など。

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